李佳琦回归,背水一战

时讯妹 时讯妹
47
2022-09-23
  9月20日晚上,时隔100多天的李佳琦突然重新开播了,消息一出所有美眉都为之疯狂。不仅朋友圈被他刷屏、就连直播间也人气爆棚,开播还没十分钟的时间,直播间就被挤爆了。在直播过程中,粉丝们纷纷对李佳琦的回归感到十分的兴奋。截止到直播结束,观看人数就已经达到了6352万人。在2019年的时候,李佳琦全年的商品交易总额为50亿,到了2020年直接翻了四倍变成200亿以上。在2021年的“双十一”预售中,李佳琦单日直播间的访问次数就高达2.49亿,有3500万人次的观看,商品交易总额更是达到


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  9月20日晚上,时隔100多天的李佳琦突然重新开播了,消息一出所有美眉都为之疯狂。不仅朋友圈被他刷屏、就连直播间也人气爆棚,开播还没十分钟的时间,直播间就被挤爆了。在直播过程中,粉丝们纷纷对李佳琦的回归感到十分的兴奋。截止到直播结束,观看人数就已经达到了6352万人。


在2019年的时候,李佳琦全年的商品交易总额为50亿,到了2020年直接翻了四倍变成200亿以上。在2021年的“双十一”预售中,李佳琦单日直播间的访问次数就高达2.49亿,有3500万人次的观看,商品交易总额更是达到了106亿,把其他的带货主播远远的抛在身后。在2022年的“3·8妇女节预售日”中,李佳琦直播间销售额已经是他跟薇娅去年累计销售额的近3倍,达到28.25亿元。



直播突然中断,回归传闻一直未停


2022年6月3日,李佳琦正在直播间推销咖啡推销到一半,突然就下播了,这让很多粉丝一头雾水,李佳琦自己也是一脸懵,不过为了安抚粉丝的情绪,还是在微博发布声明:因为内部设备故障的原因导致直播无法继续,大家早点休息,其他未上的品后续都会陆续带给大家。


没想到这一下播,就再也没有上播过。有细心的网友发现在淘宝都找不到李佳琦直播间的入口,而且有关“李佳琦”的商品都凭空消失,完全找不到相关的推荐。网上有人爆料称李佳琦停播是被浙江消保委点名了,在进行消费体察的时候发现有个别主播存在着夸大宣传、用绝对性广告语、宣传与实物不一致等问题,其中就包括李佳琦。在发现问题的时候,李佳琦运营方美腕表示,立即停售相关产品,并对库存商品进行整改。


自打李佳琦停播之后,不少人都等着他复播,但却一直没有出现。早在7月中旬的时候,网上就流传着“李佳琦回归”的消息。8月初,又有网友爆料李佳琦预计在9月底复出。还有各种小道消息给出了李佳琦重新开播的具体时间,如9月9日、9月的9日、9月20日、10月20日……无论如何,李佳琦一定是不会错过今年双十一的。这不,就在9月20日的晚上,李佳琦突然复播的消息传遍全网。



低调复播,人气依旧

在没有事先在微博、微信、公众号等公共渠道预告直播的情况下,李佳琦重新开播的消息还是刷屏了朋友圈。直播间在开播几分钟后就已经沸腾了,人气不减。不少业内人士表示:“不发李佳琦都不好意思当电商人了”。可见李佳琦对电商行业的影响力有多么的强大。李佳琦的粉丝更是激动不已,纷纷表示“眼泪都快出来了”、“真的是太感动了”……


此处李佳琦的直播间没有了往日花里胡哨的背景板,只写着“理性消费、快乐购物”8个大字。短短2小时的时间,李佳琦的直播观看量就已经达到了6352.8万,比他平时普通场的直播观看量还要高上很多倍。可见李佳琦不愧是当之无愧的顶流。


不少粉丝表示复播第一天的东西实在是太难抢了,简直就是秒没。李佳琦也表示自己没想到停播3个多月的时间,竟然还有那么多支持他的粉丝,他感到非常的欣慰。并表示此次开播准备的很匆忙,很多货品的数量都很少,所以体验感不好的,对此他表示很抱歉。未来的直播,他也会努力满足每一位粉丝。


目前李佳琦已经重回直播间,而且极有可能会参加接下来的双十一大促,这下各位美眉们购物又有方向了。经过了这次的停播风波,相信李佳琦跟他的团队也会更加的小心谨慎,用心办好每一场直播。


李佳琦背后的资本

前面说到李佳琦是因为欧莱雅跟美ONE合作才进入到的直播界,现在的李佳琦已经成为了美ONE旗下的头号艺人,美ONE还为其专门打造了一支300多人的团队,从招商、选品、质检、公关各个方面,为他把控出镜和活动环节的每一个细节。


在2016年初,美ONE获得湖畔山南资本和双龙航软的天使投资。同年10月,获得来自双龙航软的股权融资。2017年3月,美ONE获得德同资本领投,时尚资本、微博基金、合鲸资本、启峰资本等共同参投的新一轮融资。


而且李佳琦自己也用他直播间的“人间唢呐”的昵称梗成立了一家人间唢呐公司,该公司的经营范围是电子商务、化妆品销售、企业形象策划等等。2022年5月的时候,李佳琦还把自己的宠物狗打造成了IP“奈娃家族”,并借此机会衍生出了咖啡馆、周边商品、真人秀节目等业务。


除此之外,李佳琦还非常支持国货,像是完美日记、花西子等国产品牌的成功,都少不了李佳琦的助力。在9月20日的这场直播中,有多个商品都是国货品牌。李佳琦不仅会带货,有时还会深入参与到产品研发中去,像是完美日记的小细跟口红,从口红色号到包装,都参考过他的意见。


最后一个双十一

随着李佳琦停播的这几个月,淘宝的直播平台受到了很大的影响。像是李佳琦这种头部主播一停播,就会有“一鲸落万物生”的效果,他所掌握的流量也会分散给各位中小主播,实现共同繁荣的景象,但现实是并没有。在过去的3个多月中,淘宝从站外挖了多位粉丝千万级的达人来进行带货,但效果大多都不尽人意。



而淘宝自从少了李佳琦之后,在直播行业就失去了竞争的重要筹码。这次李佳琦的回归,无疑是给淘宝乃至整个行业打了一剂强心剂。然而有知情人士透露,这将是李佳琦最后一次参加双十一了,过完这一次就退居幕后了。


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